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廣告條設計原則是什么？優(yōu)秀設計經(jīng)驗分享給大家

古柏廣告設計

助力企業(yè)品牌成長

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　　廣告設計是企業(yè)很關心的，在進行設計時需要從眾多角度進行，這就需要做好充足準備，針對性的展開品牌設計，那么到底廣告條設計原則是什么？跟隨古柏廣告設計一起看下吧。

　　平面廣告設計的原則如下

　　一、針對性

　　即平面廣告的訴求主題必然是針對特定企業(yè)、特定產(chǎn)品、特定事項的。平面廣告設計中的側重點不論是在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力的任一方面，均必須直接針對所要強調(diào)的重心進行表現(xiàn)，為此應當做到：

　　1、以所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心，進行畫面設計的構思、布局、意境的渲染、文字的設計選擇等等。

　　2、注意平面廣告本身的內(nèi)涵與廣告目標的一致性。平面廣告的表現(xiàn)方式有說明式、簡介式、象征式、暗示式、渲染式及引導式等等。當設計平面廣告時以渲染式或引導式為表現(xiàn)方式時，必須注意此時平面廣告整體的布局應當使宣傳主題突出而不是淹沒主題。許多化妝品、飲料的平面廣告作品均有此缺陷。

　　調(diào)整的重點在于：作為針對性原則的直接要求，用于說明的字體及強調(diào)的核心應當置于平面廣告圖片中的適當位置，一般與目標受眾的觀察角度一致。通過顏色、字體大小、字體模式來突出針對性，盡可能使圖形與文字結合在一個整體性強、主次分明的單元內(nèi)。

　　3、根據(jù)針對性原則，平面廣告作品的色澤、創(chuàng)意、字體、版式安排等，均應從廣告的具體訴求點及目標受眾在此訴求點上的消費意象出發(fā)，創(chuàng)作者應深入體會消費者的消費過程與廣告作品訴求主題的聯(lián)結度，體會目標受眾的消費過程是否能夠受到平面廣告作品的直接或間接的暗示、引導、影響或制約。

　　由于不同層次、不同需求、不同消費頻率、不同消費過程、不同的消費體驗的存在，目標受眾對平面廣告的感受是各不相同的，對信息傳播所依賴的圖片、廣告語、簡介、亮點的突出等的認可情況也是不同的。因此只有深入分析我們對所要針對的目標受眾的具體消費特點，只有面對我們所要達到的傳播目標，才能更加清楚怎么強化廣告作品的針對性。

　　二、簡潔性

　　平面廣告作品必須注意版面布局的簡潔性，絕不能墮入繁瑣、凌亂、構成復雜的陷阱中。在當前各種廣告鋪天蓋地、充斥眼球，令人目不暇給的現(xiàn)實中，簡潔更有其不言而喻的重要性。

　　版面的簡潔性要求： 1、表達信息簡明扼要，一清二楚。它反映在，廣告圖片創(chuàng)意的單義性，廣告作品中文字較少而且異常精煉；圖片與字體布置相當講究，大體按照三大塊來處理的原則性設計，即圖片、廣告語與說明文字三部分。

　　整體布局應當具有層次性、互補性、對稱性、協(xié)調(diào)性、構造性等特征。這一切說明，為的無非是廣告作品的明晰性、簡潔性，便于目標受眾理解、判斷，利于目標受眾主觀上愿意注意它。

　　2、顏色及圖案選擇單一性強。主色彩清晰鮮明，過渡色較少，顏色層次性好。真正能夠給人以清晰良好印象的平面廣告作品，必然是色澤均衡、畫面重點一目了然，字體布置精當?shù)模幸磉_的信息主次分明、有條不紊地共融于一個表現(xiàn)單元中。

　　3、創(chuàng)意本身易于理解，廣告宣傳主題的表現(xiàn)方式相對于其特定的消費者及可能影響到的其他非目標受眾而言淺顯易懂，不至于讓他們像看外星文一樣不知要表達什么。

　　三、創(chuàng)意有力

　　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)范疇很多。不僅反映在其構思的巧妙、暗示的精當、象征的明晰、內(nèi)在連結度的高度重合，也在于其動作性、構造性、自然性方面。好的創(chuàng)意必然簡單明了，必然易于用圖形、標識、符號及文字來表達，必然能深入地體現(xiàn)廣告主題，達成廣告目標。平面廣告作品的設計體現(xiàn)出各種可能的技巧性。

　　每種技巧都是廣告創(chuàng)意的指向所在。能夠在普通的內(nèi)容、普通的產(chǎn)品、普通的文字基礎上，通過不凡的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出其引人入勝之處，就是設計創(chuàng)意的力量。比如，將圖片或文字組成一個三角形，把人的視線集中于一個有限的空間里，加上深沉的色彩，會給人造成一種神秘感。

　　又比如將圖片和文字斜跨廣告版面，傾斜的往往給人以動感十足的感覺，具有活力。再比如把最主要的信息集中在廣告版面的中心，并通過球形設計來突出廣告的主旨，這種圓形的表現(xiàn)形式整體性強，具有較好的訴求功能的滿足性。

　　在每一幅平面廣告作品中，都應有統(tǒng)一的畫面主色調(diào)，主色調(diào)的選擇應當與期待的目標受眾對產(chǎn)品的感覺相一致。必須明了希望目標受眾得到的是溫馨、別致、豐富、緊張、科技感、豪華氣息還是別的什么感受。

　　在廣告構圖中，除運用美學上視覺平衡原理外，還可運用物理學上的重心平衡原理進行構圖造型，可用的方式千變?nèi)f化，不一而足，不勝枚舉。

　　總之，平面廣告作品的出色，必然是針對性、簡潔性與創(chuàng)意有力的結合。

　　這三者通過巧妙的構圖設計，會讓廣告信息帶著親切的自然的感性的光輝，對受眾的身心發(fā)出微笑與吸引，從而具備較大的親和力、感染力和滲透力，使目標受眾看過之后，印象深刻，感覺良好，從而更好地達成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?br>

廣告條設計

　　banner廣告條設計的經(jīng)驗分享

　　1，banner廣告在網(wǎng)頁中的第一感覺：對于網(wǎng)站廣告條的目的就是吸引用戶注意，然后吸引用戶點擊。所以一個優(yōu)秀的廣告條首先要做到的就是必須能夠吸引用戶瀏覽。而用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間一般也就十幾秒中，因此廣告條必須在第一時間內(nèi)吸引到用戶的眼球。在設計廣告條時，我們必須要考慮用戶的瀏覽習慣，也就是只瞄一眼情況下，是否能引起用戶足夠的重視。所以第一感覺對于廣告條設計是最重要的一點。

　　2，廣告條文本內(nèi)容：對于廣告條的文本文字內(nèi)容來說，必須保持文字簡短，重點突出。能在第一時間將最重要的信息高速用戶才是設計目的。

　　3，banner廣告條中的圖片內(nèi)容統(tǒng)一性：如果你是一家銷售電子產(chǎn)品的網(wǎng)站，那么你的廣告條中就因該以電子產(chǎn)品為主，曾經(jīng)看到一些產(chǎn)品廣告條使用的圖片全部都是一些人物，而真正的產(chǎn)品缺只是以文字形式表達，這樣的廣告條設計師很失敗的。

　　4，在廣告條中放入你的網(wǎng)址與標志：如果你的廣告目的是以品牌推廣為主，那么i標志與網(wǎng)站地址將是廣告設計的重點，同樣即便不是以品牌為主的banner，也有必要加入一些標志與網(wǎng)址信息，或是一些宣傳口號。

　　5，banner設計中最好放上“點擊這里”等字樣：你可以在廣告條的某個角落，或動態(tài)廣告條的最后一幀上加上“點擊”這類字樣，這是一種常用的設計經(jīng)驗。

　　6，廣告條的尺寸：這個無需多數(shù)，對于banner來說大小一半不要超過50K，即便是一些FLASH廣告也盡量減少下載時間，因為如果你的尺寸較大，當用戶訪問這個頁面時，可能網(wǎng)頁內(nèi)容全部顯示完了，你的廣告條還沒加載完成，而用戶可能就在此時離開這個頁面，那樣看上去你的廣告被瀏覽了，其實沒有任何效果

　　7，廣告條的長度：這一點是針對GIF與FLASH廣告條而言，長度最好控制在3秒以內(nèi)

　　8，廣告條的顏色：顏色是人們的第一視覺體驗，曾經(jīng)看過很多網(wǎng)站廣告通過刺眼的黃色來吸引用戶眼球，這個我給的意見是，顏色需要醒目，但并能讓用戶產(chǎn)生反感，因為最終目的是希望用戶能點擊，所以色彩的應用很有講究，要讓用戶眼前一亮，但不能產(chǎn)生反感。這里有個技巧，就是使用統(tǒng)一的大色塊配色，同是顏色盡量選擇一些一般網(wǎng)站中很少用的色彩，比如深綠色，綠色，深紅色，黑色等。

　　9，盡量不要用FLASH來設計廣告條

　　10，用藍色來強調(diào)點擊：在廣告條中點擊的按鈕文字可以用帶有下劃線的藍色文本來顯示，因為用戶瀏覽網(wǎng)頁時視覺是在整個網(wǎng)頁上掃視，此類藍色點擊文字是最能吸引用戶的方法之一。

廣告條設計