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第一、強調(diào)創(chuàng)意：設(shè)計中的創(chuàng)意為兩種，一是針對主題思想的創(chuàng)意；二是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意。
第二、突出個性：在畫冊設(shè)計中，追求新穎獨特的個性表現(xiàn)，有意制造某種神秘、無規(guī)則、不理量的的空間，或者以追求幽默、風趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴。
第三、注重情感：“以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則。在畫冊排版版面編排中，文字編排表述最富于情感的表現(xiàn)。如文字在“輕重緩急”的位置關(guān)系上，就體現(xiàn)了感情的因素，即“輕快、凝重、舒緩、激昂”。如在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對稱，并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴謹與理性，曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。
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