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廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

明確廣告策劃的主要任務(wù)，廣告定位的第一任務(wù)是確認(rèn)商品的主銷(xiāo)對(duì)象是哪些人，廣告信息主要傳遞給誰(shuí)，怎樣根據(jù)廣告信息的目標(biāo)和大眾的特點(diǎn)去設(shè)計(jì)和推出廣告。

廣告策劃是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費(fèi)心理和企業(yè)目標(biāo)相契合的商品最主要個(gè)性特征的概況，廣告策劃是廣告的靈魂，它決定了廣告的創(chuàng)意，需求表現(xiàn)和實(shí)際效果，沒(méi)有廣告主題是不會(huì)有成功的廣告的。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服 務(wù)的活動(dòng)。

聊城品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定 位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

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市場(chǎng)調(diào)查

發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求

根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)

促銷(xiāo)

觀察消費(fèi)者反映

信息反饋

產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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聊城市（地級(jí)市）位于山東省西部，西隔漳衛(wèi)河與河北省邯鄲市、邢臺(tái)市相望，南部隔金堤河與河南省為鄰，東南隔黃河與泰安市、濟(jì)南市為鄰，北部和東部與德州市接壤。市域介于東經(jīng)115°16′—116°32′和北緯35°47′—37°02′之間，東西直距114千米，南北直距138千米，總面積8715平方千米，轄東昌府區(qū)、茌平區(qū)、臨清市、冠縣、莘縣、陽(yáng)谷縣、東阿縣、高唐縣8個(gè)行政縣(市）區(qū)和國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、江北水城旅游度假區(qū)3個(gè)市屬開(kāi)發(fā)區(qū)（功能區(qū)）。

聊城是國(guó)家歷史文化名城，6000多年前，聊城即有大汶口文化古城，先后創(chuàng)造了史前文化、運(yùn)河文化、紅色文化等，境內(nèi)名勝古跡2700多處，有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的景觀有470多處。國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)單位15處，聊城城區(qū)獨(dú)具“江北水城”特色，有“中國(guó)北方的威尼斯”之稱(chēng)，是2019年山東省新型智慧城市建設(shè)試點(diǎn)城市。2020年10月，被評(píng)為全國(guó)雙擁模范城（縣）。

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