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　　我們了解一個(gè)品牌首先了解的就是它的名字，一個(gè)好的名字可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)它的好奇心，從而更加深入的去了解這個(gè)品牌的文化以及產(chǎn)品，而品牌命名是有方法的，下面就由古柏廣告設(shè)計(jì)來(lái)告訴大家品牌命名方法是什么。

　　品牌命名的方法是什么？

　　1、直接區(qū)分行業(yè)

　　品牌名的首要原則是要讓用戶知道產(chǎn)品是什么，即所謂的產(chǎn)品分類。產(chǎn)品是大米，就不能起個(gè)類似輪胎的名字，你這樣做會(huì)讓大米無(wú)人問(wèn)津，還不如品牌名就寫個(gè)：地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產(chǎn)品是什么。

　　2、概括行業(yè)內(nèi)自身品類的信息

　　除了用戶知道你的產(chǎn)品是什么，你還需要告訴用戶：你的細(xì)分需求我可以滿足。用戶需要買飲料，目前市面上的產(chǎn)品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料，而用戶內(nèi)心的期望需求是茶飲，想喝點(diǎn)健康的飲料，你可以告訴用戶我的產(chǎn)品是紅茶飲料，比如康師傅紅茶（品牌+紅茶）。如果你可以做得更好一些，可以嘗試把與同質(zhì)紅茶做對(duì)比，突出你的產(chǎn)品賣點(diǎn)，比如我的紅茶加了檸檬更清爽，品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。

　　3、符合用戶記憶習(xí)慣

　　品牌名已經(jīng)有了大致的模型，但一定要記住以下定律：品牌名便于用戶記憶。品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產(chǎn)品，不能用生僻字、難以記憶的詞匯，最好使用疊字，易于產(chǎn)生聯(lián)想的詞，比如恰恰香瓜子、可口可樂(lè)。也可以嘗試使用動(dòng)物詞、畫面感強(qiáng)烈的詞匯，電商企業(yè)在這方面做得很出彩：天貓商城、網(wǎng)易考拉。

品牌命名

　　4、不落俗套

　　以上你可能掌握了一些品牌命名技巧，并且嘗試做品牌命名，但注意不要抄襲，山寨其他企業(yè)的品牌名，沒(méi)有差異化的品牌名會(huì)發(fā)展受限。

　　5、凸顯品牌定位

　　嘗試去做場(chǎng)景化的品牌名，這類品牌名是非常困難的，在做品牌名構(gòu)思前，需要對(duì)用戶做出精準(zhǔn)畫像，在品牌名中描述用戶行為，指導(dǎo)用戶去選擇產(chǎn)品，如：淘寶網(wǎng)、國(guó)美電器。

　　品牌命名應(yīng)該遵循哪些原則？

　　1、能注冊(cè)

　　最大的前提就是你起的名字，在商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)能夠過(guò)審。即便審查環(huán)節(jié)有一系列各地的差異，但注冊(cè)不了的名字絕不是一個(gè)好名字。所以想到一個(gè)名字就先上商標(biāo)查詢網(wǎng)站上查一下是否有重合。

　　2、視覺(jué)層：易于識(shí)別，避免生僻字

　　很多時(shí)候我們都是依靠視覺(jué)對(duì)品牌留下印象，當(dāng)我們第一眼看到一個(gè)品牌名，然后發(fā)現(xiàn)不認(rèn)識(shí)！那基本我們的緣分應(yīng)該不會(huì)開(kāi)始了。

　　比如最近農(nóng)夫山泉推出了一款氣泡咖啡飲料，叫做炭仌（bīng），就對(duì)我們這種讀書(shū)少的人十分不友好了。作為一個(gè)文盲，我是最近才發(fā)現(xiàn)，讀了那么久的散彈槍，其實(shí)人家叫霰（xiàn）彈槍。

　　3、聽(tīng)覺(jué)層

　　品牌名最好能讓人讀起來(lái)很順口，讀音不拗口，品牌名聽(tīng)覺(jué)層＞意義＞拼寫。

　　4、意義層：最好能聽(tīng)得懂且沒(méi)有不好的聯(lián)想

　　現(xiàn)實(shí)里很多品牌起名都是，看著都是中國(guó)字，但連在一起我們就是不知道是啥意思。當(dāng)然了，我們列原則也只是列盡量遵守的原則。現(xiàn)實(shí)里也依然有很多公司起名并不考慮這一層，但也并沒(méi)有影響品牌發(fā)展。比如“加多寶”，坦率說(shuō)，我們并不知道“加多寶”是啥意思，但產(chǎn)品賣的真的挺好。

　　關(guān)于不好的寓意部分，很多人的舉例都是金利來(lái)公司，據(jù)說(shuō)最早起名叫“金獅”，但“獅”在粵語(yǔ)中與“輸”同音，于是后來(lái)品牌就為此改了名。

　　5、意義層：有助于品類聯(lián)想

　　每個(gè)行業(yè)其實(shí)都有跟自己很相關(guān)的詞匯。比如兒童教育行業(yè)，我就發(fā)現(xiàn)從孩子、家長(zhǎng)、老師、學(xué)校、教育理念等等方面抓取關(guān)鍵字，就會(huì)比較有助于品類聯(lián)想。

　　不同行業(yè)在用戶心智中大多已經(jīng)有模糊的認(rèn)知，作為營(yíng)銷人，在起名時(shí)，我們也要盡可能發(fā)現(xiàn)用戶心智中對(duì)于該品類的觀感。心智很難改變，順應(yīng)用戶心智多數(shù)時(shí)候就能在用戶心智中占據(jù)比較有利的位置。

　　6、視覺(jué)聯(lián)想層：品牌命名最好有畫面感

　　在實(shí)踐中，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)，在一系列品牌命名中，如果名字中有清晰的事物，我們就會(huì)印象相對(duì)深一些。這大概就是阿里動(dòng)物園式的命名為什么如今如此備受推崇的原因了。

品牌命名

　　7、戲劇感&反差感

　　當(dāng)一個(gè)名字中，同時(shí)有兩個(gè)事物，而這兩件事物相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有反差，形成了比較強(qiáng)的戲劇感。這時(shí)也有助于我們對(duì)該品牌的記憶。

　　8、名字的長(zhǎng)度盡量簡(jiǎn)單，在4字以內(nèi)為宜，但并不是絕對(duì)

　　在日常，我們看到大多數(shù)的名字是2到4字之間，這樣的好處就是名字短，相對(duì)比較好記。

　　但近年來(lái)，我們也注意到，短名字在注冊(cè)端遇到的難度越來(lái)越大。而同時(shí)，我們也需要考慮一個(gè)名字中到底代入了幾個(gè)語(yǔ)言元素。有的名字很短，但是每個(gè)字都是單獨(dú)寓意的提煉，合在一起并沒(méi)有實(shí)際意義，這可能就不如名字本身是一句話，或語(yǔ)言元素并不多，來(lái)的有記憶點(diǎn)。比如韓寒之前的餐廳叫做“很高興遇見(jiàn)你”，大家也十分容易記得住。

　　好的品牌名字能帶來(lái)什么好處？

　　1、傳播成本低

　　好名字能帶來(lái)更容易的識(shí)別度，也能帶來(lái)更多的傳播，讓人能夠很容易就看得懂，分得清，記得住。這么說(shuō)，一個(gè)普通名字需要花費(fèi)100萬(wàn)進(jìn)行推廣，才能起到的效果，可能換一個(gè)好名字，也許70萬(wàn)甚至更低就能起到同樣的效果。這個(gè)有點(diǎn)兒主觀的差值，我們就可以粗略的認(rèn)知為一個(gè)好名字的價(jià)值。

　　2、具備投資價(jià)值

　　國(guó)人的認(rèn)知里，對(duì)于有寓意的數(shù)字、短而好記的名詞，都是有價(jià)值的。所以在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，很多人靠著賣域名成功的積累了第一桶金。在商標(biāo)領(lǐng)域也是一樣，一個(gè)短而有寓意的好名字，也一樣具備投資價(jià)值。

　　3、便于消費(fèi)者理解產(chǎn)品

　　一個(gè)好的商標(biāo)名字在具備美好含義同時(shí)，還能凸顯所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的特色。它會(huì)直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)、性能以及使用它的好處。

　　這可以起到對(duì)消費(fèi)者的提示作用，也更容易為消費(fèi)者理解接受，產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。如“香飄飄”這個(gè)商標(biāo)名字用于奶茶之上，將奶茶的芳香四溢的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　看完上面的介紹，雖然大家對(duì)品牌命名方法有所了解了，但并不意味著你就能起好一個(gè)品牌名，這是需要一定專業(yè)知識(shí)的，在品牌命名方面古柏廣告設(shè)計(jì)做的就很好，他們可以為你的產(chǎn)品起一個(gè)最貼合你品牌形象的名字。