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成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想 象，使本來(lái)很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對(duì)廣告中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張，來(lái)加深 對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)。

好的廣告設(shè)計(jì)會(huì)給大眾留下深刻的印象，還能達(dá)到良好的廣告宣傳效果。不管是設(shè)計(jì)者還是廣告受眾群體，無(wú)形中生 成了對(duì)廣告設(shè)計(jì)特有的審美的能力。現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)可作為一件藝術(shù)作品來(lái)多個(gè)視覺(jué)角度闡述美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)不單單局限于它的視覺(jué)圖形美，設(shè)計(jì)師首先是需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析以及消費(fèi)者的市場(chǎng)需求等多方面信息再根據(jù) 創(chuàng)意的手法 設(shè)計(jì)出大家喜愛(ài)的廣告宣傳設(shè)計(jì)。

棗莊品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不 僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

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廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他 們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通 過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有 時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn) 品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。

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棗莊，是山東省地級(jí)市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的山東省重要的現(xiàn)代煤化工、能源、建材和機(jī)械制造基地，新興科技創(chuàng)新基地，魯南地區(qū)中心城市之一。截至2018年，全市下轄5個(gè)區(qū)、代管1個(gè)縣級(jí)市，總面積4563平方千米，常住人口392.73萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口231.24萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率58.88%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)950.3億元。

棗莊地處中國(guó)華東地區(qū)、山東南部，東接臨沂、南鄰徐州、西連濟(jì)寧、瀕臨微山湖。南北最長(zhǎng)96千米，市域面積占山東省總面積的2.97%。地勢(shì)北高南低，東高西低，呈東北向西南傾伏狀。丘陵約占總面積的54.6%，平原約占總面積的26.6%，洼地約占總面積的18.8%。屬中緯度暖溫帶季風(fēng)型大陸性氣候區(qū)，兼有南方溫濕氣候和北方干冷氣候的特點(diǎn)。市駐地棗莊，在唐宋時(shí)形成村落，因多棗樹(shù)而得名棗莊，1961年設(shè)市后正式使用該名。

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